Tieto typy reklám sú prevažne určené zákazníkom, ktorí už majú približnú predstavu, čo chcú kúpiť. Napríklad: Nevyhľadávajú iba základ slova, ale konkrétnu značku či model. Ak budete inzerovať na konkrétne názvy vašich produktov, t. j. názov produktu = kľúčové slovo, zákazníkovi sa zobrazí vaša relevantná reklama a vzniká vyššia šanca, že nakúpi, ako len klikne na vašu reklamu, míňa váš rozpočet a odíde.
Aké vám plynú výhodu z investovania do produktových reklám?
Následne ešte raz kliknite na “Get started” a prihláste sa pomocou svojho účtu.
Po zadaní vášho e-mailu a hesla je potrebné si účet aj nakonfigurovať. Na nasledovnej stránke vyplňte základné údaje ako meno vašej firmy, krajina či URL adresa a kliknite na “Continue”.
V ďalšom kroku musíte odsúhlasiť zmluvné podmienky. Zaškrtnite políčko so súhlasom a kliknite na “Continue”.
Hotovo. Váš účet Google Merchant Center je vytvorený. Hore vpravo vidíte svoj účet pomocou ktorého ste sa prihlásili. Vľavo hore zase vidíte názov vašej firmy a ID vášho účtu. Preklikajte sa celým rozhraním, aby ste sa v účte vedeli lepšie zorientovať a pokračujeme ďalej.
Kliknite na tri bodky hore vpravo a z ponuky vyberte "Account linking".
Tu si prepojíte váš Google Ads účet s účtom Google Merchant Center. Dajte si pozor, aby ste hore spomedzi záložiek mali zvolenú možnosť "Google Ads". Ako vidíte na obrázku, ja už mám jeden účet prepojený a preto musím zvoliť možnosť "Link account" v sekcií "Other Google Ads accounts". Vo vašom prípade však budete mať možnosť kliknúť na "Link account" aj v sekcii "Your Google Ads account", preto, prosím, zvoľte túto možnosť.
Následne potrebujete vložiť ID vášho účtu Google Ads a kliknúť na "Send link request". Vo vašom účte Google Ads obdržíte žiadosť o prepojenie s účtom Google Merchant Center, potvrďte ju.
Ďalej v účte Google Merchant Center v sekcii "Your Google Ads account" nájdete ID vášho účtu spolu s informáciou "Not linked". Kliknite na tlačidlo "Link" a účty Google Ads a Google Merchant Center sa automaticky prepoja.
Ak vo vašom účte svieti zelená s popisom "Linked" ako na obrázku, účty sa vám podarilo úspešne prepojiť.
Keď sa prekliknete o sekciu nižšie "Website", tu si môžete dokončiť overenie a nárokovanie si vašej web stránky ako som spomínal vyššie. Kliknite na “Claim URL”, aby ste dokončili nárokovanie si vašej web stránky.
V prípade, že budete úspešní, mal by byť môj obrázok identický s tým, čo máte vo vašom účte.
Toto sú základné nastavenia, ktoré by ste mali mať nastavené, ak chcete spustiť produktové reklamy. Samozrejme, v účte Google Merchant Center môžete toho urobiť oveľa viac, no v dnešnom blogu je našou prioritou nastavenie produktových kampaní a reklám. Preto pokračujeme v nahrávaní feedu.
V druhej časti si zvoľte názov vášho feedu a spôsob, akým chcete váš feed naimportovať do účtu Google Merchant Center. Na výber máte zo 4 možností. Ako som však spomínal vyššie, my si ukážeme import xml feedu a vzolíme tretiu možnosť “Upload”. Tento spôsob odporúčam aj vám, pokiaľ nie ste e-shop, ktorý má veľa produktov a neustále ich aktualizuje. Vtedy je vhodnejšie zvoliť import pomocou API. Kliknite na “Continue”.
V poslednom kroku treba váš feed pomenovať presne podľa názvu vášho feedu. Následne vyberte váš xml feed z počítača a naimportujte ho do účtu Google Merchant Center. Ak si nie ste istí, môžete najskôr skúsiť váš xml feed importovať iba ako test.
POZOR! Dávajte si pozor na veľkosť vášho súboru. Nesmie byť väčší ako 4 GB. V prípade väčšieho súboru je potrebné ho rozdeliť do viacero menších súborov a nahrať ich týmto spôsobom. Samotné nahrávanie môže niekedy trvať aj niekoľko minút, tak nepanikárte predčasne. Ak je váš xml feed nahratý, kliknite na “Continue”.
Automaticky vás presmeruje do zoznamu vašich feedov. Ak v sekcii “Feeds” uvidíte svoj nahrávaný feed, znamená to, že sa skutočne nahral.
Ak je všetko v poriadku, môžeme sa presunúť do Google Ads a zistíme, či to funguje. Prihláste sa do svojho účtu Google Ads a začnite vytvárať kampaň štandardne ako pri normálnych typoch reklám.
Pri produktových kampaniach si môžete zvoliť len z prvých troch cieľov, ktoré sú v ponuke - predaj, potenciálni zákazníci a návštevnosť webu. Voľbu nechám na vás, avšak odporučil by som vám zvoliť prvú možnosť - predaj, keďže sa jedná o produktové kampane. Následne kliknite na “Pokračovať”.
V ďalšom kroku pri type kampane vyberieme možnosť “Nákupy” a potom “Pokračovať”.
Následne je potrebné zvoliť si účet vášho Google Merchant Centra s produktami, na ktoré chcete inzerovať. Ak máte iba jeden, mali by ste ho mať vopred vybraný.
V podtype kampane vyberte možnosť štandardná kampaň v nákupoch. Vaše produktové reklamy sa tak budú zobrazovať vo vyhľadávacej sieti Google. Kliknite na “Pokračovať”.
Pokračujeme nastavením cenovej ponuky, z možnosti ponúkania cien volíme "Manuálnu cenu za klik". Na začiatok je to tá najlepšia možnosť. Následne zadajte sumu vášho denného rozpočtu. Pri spôsobe zobrazovania reklám odporúčam voliť "štandardné zobrazovanie reklám", rozpočet sa tak neminie rýchlo ale rovnomerne podľa dĺžky kampane.
Prioritu kampane volíme nízku, nakoľko vytvárame iba jednu kampaň.
V rámci zacielenia volíme "Vyhľadávaciu sieť", bez zahrnutia Obsahovej siete a YouTube. Čo sa týka zariadení, reklamy sa zobrazia predvolene vo všetkých zariadeniach, ktoré sú na to vhodné.
Následne si musíte zvoliť oblasti zacielenia, na koho sa chcete zamerať príp. koho chcete zo svojej oblasti vylúčiť.
V neposlednom rade treba nastaviť dátum spustenia a ukončenia kampane. Pokiaľ nezadáte konečný dátum, produktové reklamy sa budú naďalej zobrazovať. Samozrejme, ak budete mať vo vašom účte nejaký ten budget. Kliknite na "Uložiť a pokračovať".
Hotovo. Samotné reklamy nemusíte vytvárať, tie sa vám vytvoria automaticky na základe vášho feedu. Uvidíte ich v sekcií "Reklamy a rozšírenia". A sme na konci. Teraz sa môžete naplno pustiť do vytvárania produktových kampaní v Google Ads.
Verím, že ste vydržali až do konca a dúfam, že som vám týmto článkom pomohol. Ak sa máte chuť vzdelávať v online marketingu, kontaktujte nás. Robíme školenia aj konzultácie. Alebo máte rovno záujem o naše marketingové služby? Dajte nám o vás vedieť.
Po dlhšej dobe sa opäť ozývam s veľmi zaujímavým blogom. Dnes bude reč o produktových kampaniach. Čo sú to produktové kampane? Ako ich vytvoriť? Základné otázky, ktoré chce hneď každý vedieť. Ku všetkému sa postupne dostaneme. Dozviete sa napríklad aj ...
Read More
Najnovšie komentáre